Zašto ulagati u marketing sadržaja?
Marketing sadržaja je ključ stvaranja visokokvalitenog sadržaja kako bi privukli, informirali i angažirali publiku, dok također i promoviramo sami brend.
“Sadržaj može biti bilo šta što daje vrijednost životu čitaoca.”
– Avinash Kaushik, Google
U prošlosti, online poslovi su se fokusirali samo na ključne riječi i kako bi mogli bolje dobiti pozicije na rezultatima tražilice preko direktorija, foruma i drugih taktika za gradnju veza (backlinkova). Nakon Panda algoritma, trgovci su naučili da trebaju biti više selektivni i da njihov sadržaj treba biti srodan kako bi angažovali publiku. Uistinu, tražilice danas trebaju dobro izgrađen i visokokvalitetan sadržaj da bi zauzeli bolje pozicije s tim da je marketing sadržaja široko uzet u obzir usred najvažnijih trendova u digitalnom svijetu za 2015. i 2016. godinu!
Neki ključni zaključci koji prema najnovijim istraživanjima Hubspot-a i Smart-a podržavaju vrijednost marketinga sadržaja danas:
• 71% biznisa stvaraju više sadržaja nego u 2014. godini
• Biznisi snažno vjeruju u moć marketinga sadržaja – samo 3% ispitnika ne vidi ovo kao dobru priliku
• Više od četvrtine firmi povećavaju interno zapošljavanje za marketing sadržaja.
Kako marketing sadržaja može poboljšati poziciju za rezultatima pretrage
Ključ za dobijanje online scene danas je generisanje srodnog, unikatnog i nesavladivog sadržaja. Pogledajmo zajedno neke online marketing taktike koje poslovanja mogu „ganjati“ kako bi angažovali publiku dok se povećavaju dijeljenja i prirodno povezivanje preko interneta.
1. Blog
Napravite blog za vaš biznis ili surađujte sa utjecajnim piscima i izdavačima za gostujuće blog objave sa privlačnim temama o industriji u kojoj ste vi ili pišite samo o vašem poslu. Ako ažurirate blog redovno i dozvolite dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama onda će te najvjerovatnije povećati vidljivost stranice i izgraditi vitalnu vezu (link) za vašu stranicu.
Savjet: Stavite sav vaš sadržaj u istu domenu kao poddirektorij, što znači, koristite webstranica.com/blog a ne blog.stranica.com. Ovim putem, dobiti ćete svu “SEO vrijednost” svoje glavne domene.
2. Društveni mediji
Društveni mediji i sajtovi uspostavljaju reputaciju stranice, poboljšavaju angažman kupaca i povećavaju online vidljivost. Povrh toga, ove platforme dozvoljavaju vašem biznisu da bira objave ili formulira vaše reklame bazirane na interesima vaše publike ili geografske lokacije kako bi se povećao vaš ROI. Društveni signali su već postali glavni faktor u algoritmu tražilica.
Savjet: Napravite kalendar sadržaja. Osim standardnih objava, može koristiti bilo koje važne datume ili evente u vašoj industriji za koje možete kreirati sadržaj.
3. Email kampanje
Ako vaš biznis ima listu pretplaćenih email adresa, identificirali ste publiku koja ima interes za ono što vaš biznis nudi, možete napraviti email kampanje sa srodnim sadržajem i definitvno povećati broj prodaja. Možete također uključiti linkove vaših blog postova ili poslati vašoj publici prilagođene ponude.
Savjet: Uključite ikone društvenih medija za dijeljenje na kraju vaše novosti da biste stimulirali dodatnu promociju vaših proizvoda/usluga.
4. Slike i videozapisi
Korištenje slika i video klipova sa opisivim naslovima i „alt“ tekstom na vašoj stranici će poboljšati korisničko iskustvo i pomjeriti vašu stranicu ka višem mjestu na tražilicama jer bogat tekst sa vizuelnim dodacima dobija prioritet na SERP-u nad stranicama koje sadrže samo tekst.
Savjet: YouTube je druga najpopularnija tražilica na svijetu, dakle sadržaj na YouTube-u sa srodnim ključnim riječima u naslovu, opis i oznake mogu generisati ogromnu količinu prometa na vašoj stranici.
Izučavanje Red Bull slučaja
Red Bull, popularni energetski napitak, podržava svoju kulturu kroz uspješnu strategiju sadržajnog marketinga radom na više medija. Opća strategija koju Red Bull prati je fokusirana na vrijednost brenda, prelaženju vaših granica i odlaskom dalje nego što ste sanjali.
Sa SEO-om i SEM-om, Red Bull je ostvario udruženje sa bilo kojom potragom za ekstemnim sportovima ili avanturskim sportovima. Ali to otišlo dalje. Red Bull nije samo vlasnik svoje Red Bull medijske kuće, nego i svoje web televizije, web radija, online igrica, print magazina, filmova i digitalnih baza podataka. Red Bull TV je dostupan besplatno za sve putem laptopa, tableta i ostalih mobilnih uređaja. Red Bull-ova stranica se koncentriše na aktivnosti kao što su avanture, moto sportovi i čak eSportovi, za one koji preferiraju ekstreman život. Da ne spominjemo da je YouTube do sada Red Bull-ovo najveće društveno odijelo. Neka vam strategija sadržajnog marketinga praćena od strane Red Bull-a pokaže put i inspirira vas da kreirate vaše vlastito, bazirano na vrijednosti vašeg brenda.
Specijalni savjeti za slaganje vaše slagalice
Cilj je da pružite korisnicima sadržaj koji će biti optimizovan za pretragu dok se također promoviše angažman. Evo nekoliko savjeta da ovo ostvarite:
1. Istraživanje ključnih riječi
Identifikujte vašu glavnu ključnu riječ za vaš sadržaj i nekoliko srodnih ključnih riječi. Zatim ih koristite u vašem sadržaju, zaglavlju i sadržaju stranice. Ključna riječ za pretragu je stvar koju morate imati za marketing vašeg sadržaja. Možete koristiti alate kao što su Google Adwords Keyword Planner ili Google Trend’s Hot Searches kako bi stvorili sadržaj vezan za najtraženije teme.
2. Strategija
Ne zaboravite izgraditi vašu strategiju. Definišite ciljeve, vašu postojeću i potencijalnu publiku i analizirajte sve dostupne podatke. Kada sve ovo uradite, moći ćete sastaviti tekst i vizuelne dodatke i stvoriti visokokvalitetan sadržaj sa čistim pozivom na akciju i tada ćete biti nagrađeni s višim rankom stranice.
3. Pratite rezultate
Možete mjeriti sve komponente marketinga sadržaja preko Google Analitycs-a i provjeriti uglavnom “Referral Traffic”. Najbolji način za razumijevanje šta funkcioniše s vašim akcijama jeste da pratite i analizirate ključne metrike. Možete također raditi na CRO-u (Conversion Rate Optimization) realizovanjem testova i pretvaranjem “impression-a” u klikove.
Zapamtite:
“Neka bude jednostavno. Neka bude nezaboravno. Neka bude primamljivo za gledanje. Neka bude zabavno za čitanje.”
– Leo Burnett